25 Feb 2019 04:28
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<h1>Como Achar O Equilíbrio Entre Estratégias De Marketing E Tecnologia?</h1>
<p>O cargo de Chief Marketing Technology Officer (CMTO) surgiu para ajudar o universo corporativo a achar um meio termo satisfatório entre “tecnólogos” e “marketeiros”. Os primeiros preferem modelos conservadores de decisão, como apresentação de propostas, testes comparativos, opiniões técnicas e recomendações de colegas. A cautela os coloca a um passo atrás da inovação. Os marketeiros, por outro lado, se orgulham de assumirem riscos. Deles se espera o acompanhamento das inovações e a adoção rápida de práticas que agradam e surpreendem os freguêses no tempo em que deixam a concorrência para trás. Velocidade é o mantra do marketing, assim como o fracasso ligeiro e superação. Eis que a posição CMTO surgiu para apaziguar o combate de valores, integrando naturezas opostas.</p>
<p>Há alguns meses, o Gartner indicou que 4 em 5 empresas possuem o equivalente a esse profissional. Verdade seja falada, a diligência dos tecnólogos auxílio os marketeiros a evitarem os conjuntos de fatos não integrados - batizados de “Frankenstacks” — e as ferramentas redundantes. Ao indicarem a tecnologia de marketing certa, são capazes de conduzir à tomada de decisões melhores.</p>
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<p>Tendo como exemplo, o diretor de marketing digital e analytics da MuleSoft, Em uma Asrar Haghighi, baseia-se em testes AB para provar ou reprovar hipóteses, realizando campanhas mais bem sucedidas. O executivo assim como usa uma ferramenta de antevisão de vendas da C9 para melhor gerenciar sua verba e investimentos. “Era muito difícil saber quanto poderíamos gastar em verbas de marketing ou cada outra iniciativa.</p>
<p>Após a adoção da tecnologia, temos uma sensacional clareza do nosso lead value nos diferentes canais de marketing que nós temos”, conta Haghighi. Contudo ao mesmo tempo em que buscam a eficiência, marketeiros e tecnólogos devem agir com rapidez. Maureen Duff, diretora de gerenciamento e head de marketing global da Pershing (provedora de tecnologia subsidiária do The Bank of New York Mellon) se deparou com a ferramenta de assunto digital da Vestorly durante uma conferência de tecnologia. Depois de rápida sondagem de algumas ferramentas parelhos, Maureen se convenceu que a Vestorly proveria um serviço único para seus compradores de consultoria financeira.</p>
<p>Duff, logo, começou a planejar a integração do software da Vestorly pela premiada plataforma de gerenciamento de negocias NetX360 da Pershing, que adiciona a adequação a regulações financeiras. O recurso Vinte Dicas De Empreendedores Para Ter Um Negócio Com Insuficiente Dinheiro . Anúncios No Google Ou No Facebook? , a integração foi concluída 5 meses depois do primeiro contato com a ferramenta. “Eu me senti intimidada e quis fazer com que tudo saísse de forma acelerada, para ser uma das pioneiras”, relata Maureen.</p>
<p>“É preciso achar os dois lados e mantê-los unidos”, aconselha Sheldon Monteiro, CTO da consultora de marketing e tecnologia SapientNitro. Várias coisas dependem nesse equilíbrio. Apesar de todas as empresas precisem de um CMTO, a vasta maioria deles tem dificuldade para se capacitar. As Vantagens Do Marketing Digital - Agência WT (caso existam) universidades e institutos profissionalizantes oferecem cursos de formação para o cargo. “É uma disciplina inteiramente nova”, explica Monteiro.</p>
<p>Ano anterior, ele começou com a SapientNitro o programa CMTO University, analisando auxiliar profissionais de TI a navegarem pelas duas disciplinas. Os alunos aprendem a avaliar tecnologias de marketing, distinguindo a modelo, que necessita de diligência, das tecnologias customer-value, que demandam ações rápidas e uma tomada intuitiva de decisões. “Como saber qual é qual? Em alguns casos, são ambos”, declara Monteiro.</p>
<p>Ele exalta a CMTO University, indicando que assistência os alunos a desenvolverem soluções inovadoras para dilemas como este. O Marketing Nos dias de hoje exemplo, ele explica que um CMTO poderia adotar dois projetos concorrentes (operados pelos próprios fornecedores) como maneira de fazer a diligência necessária e conter os custos enquanto age de forma acelerada para seguir o mundo real. “O que você deve são pessoas capazes de unir esses dois mundos sem enlouquecer”, conclui Monteiro.</p>
<p>Ele cuida de, entre algumas atividades, campanhas publicitárias em sites de busca ou mídias sociais. Cabe a ele checar qual foi a receptividade dos produtos perto aos internautas e pesquisar o regresso que a marca alavancou por intervenção de cliques, curtidas ou compartilhamentos. Com isso, saberá calcular os investimentos necessários pra ações futuras. Proveitos E A Relevância De Fazer Para Sua Organização! /p>
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<p>Sua geração primária tem que ser em comunicação ou ciências exatas. Os códigos de conduta e os fundamentos internas de gestão das companhias vêm sendo aprimorados, sob forte vigilância da comunidade, cada vez menos tolerante a desvios éticos. No Brasil, os novas escândalos de corrupção pela política jogaram ainda mais holofotes sobre a gravidade do profissional responsável pelo formar as normas e proporcionar o desempenho de processos e regulamentações dentro de uma organização.</p>